Sieć Stokrotka od stycznia 2026 roku całkowicie wyeliminowała jaja od kur z chowu klatkowego ze sklepów własnych i dystrybucji centralnej. Firma zapowiada również wycofanie jaj „trójek“ ze składu wszystkich produktów marki własnej do końca 2026 roku.
Strategiczna decyzja w odpowiedzi na trendy rynkowe
Sieć Stokrotka, posiadająca niemal 1000 placówek handlowych w Polsce, z początkiem stycznia 2026 roku całkowicie wycofała jaja „trójki“ (pochodzące od kur utrzymywanych w klatkach) ze sklepów własnych i dystrybucji centralnej. Decyzja ta wynika ze zobowiązania złożonego przez firmę w 2017 roku
Oprócz wycofania jaj z chowu klatkowego ze sklepów własnych, Stokrotka kontynuuje proces wycofywania jaj klatkowych ze składów produktów marek własnych i zapowiada ich całkowite wyeliminowanie do końca 2026 roku.
Wyjątkiem mogą być sklepy franczyzowe, które zamawiają też produkty niezależnie od magazynu głównego Stokrotki. Na blisko 1000 sklepów sieci około 80 to placówki franczyzowe. Firma zachęca również podmioty prowadzące placówki franczyzowe do implementacji podobnych rozwiązań.
Strategia produktowa w zakresie marek własnych
Stokrotka systematycznie wdraża politykę eliminacji jaj z chowu klatkowego również w produktach gotowych marki własnej. Już teraz zdecydowana większość produktów marki własnej zawiera wyłącznie jaja z alternatywnych rodzajów chowu. Wśród nich znajdują się makarony jajeczne Well Done, biszkopty z galaretką Mio&Rio czy majonez Extra Line, z jajami z chowu na wolnym wybiegu.
„Wycofanie jaj z chowu klatkowego to element konsekwentnie realizowanej strategii odpowiedzialnego biznesu. Odpowiadamy w ten sposób na zmieniające się oczekiwania klientów oraz dążymy do podnoszenia standardów dobrostanu zwierząt w całym łańcuchu dostaw“ – wyjaśnia Daria Raganowicz, menadżerka ds. PR i komunikacji zewnętrznej Stokrotki. „Jednocześnie zmieniamy ofertę naszej marki własnej, aby nie obejmowała jaj pochodzących z chowu klatkowego. Chcemy w ten sposób promować odpowiedzialne podejście do konsumpcji i inspirować klientów do dokonywania świadomych, bardziej zrównoważonych wyborów.“
Wpływ na strukturę rynku produkcji jaj
Decyzje sieci handlowych, takich jak Stokrotka, przyczyniają się do istotnych zmian w strukturze produkcji jaj w Polsce. Obserwujemy wyraźny spadek udziału chowu klatkowego, o 24 punkty procentowe – z 87% w 2014 do 63% obecnie. Jednocześnie rośnie udział alternatywnych systemów chowu, który osiągnął już poziom 37% ogólnej produkcji. Co więcej, dane GUS pokazują, że w trzecim kwartale 2025 roku aż 47% pakowanych jaj pochodziło z systemów innych niż klatkowy.
Maria Madej, menadżerka ds. zmian rynkowych ze Stowarzyszenia Otwarte Klatki, podkreśla znaczenie tej decyzji: „Wycofanie jaj klatkowych ze sklepów własnych i dystrybucji centralnej przez Stokrotkę realnie przekłada się na poprawę dobrostanu kur niosek i przyśpiesza pozytywne zmiany w całej branży. Bardzo ważne są także działania dotyczące wycofania jaj klatkowych z produktów gotowych marki własnej Stokrotki, ponieważ dają konsumentom jasną informację o składzie produktów.“
Odpowiedź na oczekiwania konsumentów
Według badania Centrum Badawczo-Rozwojowego Biostat z grudnia 2024 roku, aż 80,8% Polaków uważa, że chów klatkowy nie zapewnia kurom odpowiednich warunków. Dla 7 na 10 konsumentów warunki chowu kur są istotnym czynnikiem przy podejmowaniu decyzji zakupowych.
